Как правильно продвигать интернет-магазин

Средства электронной коммерции требуют корректной настройки для извлечения с их помощью достойной прибыли. Как не забить гвоздь сломанным молотком, как не накачать шину неработающим насосом, так и не достичь ничего хорошего при плохо работающем интернет-магазине. Сегодня о том, какие правильные механизмы для его успешного продвижения.

Давайте разбираться, на что обратить внимание при продвижении интернет-магазина в первую очередь, а чего стараться избегать. И что, в конце концов, значит это пресловутое «правильно»?

Правильно – это таким способом, который не навредит ни в чем. Например, можно отдать магазин на полный откуп seo-специалисту и он сделает по своему усмотрению так, что сайт будет выдаваться, вот только покупатели будут убегать с него без всяких покупок.

Первое. Слаженная работа с единой целью

kak-pravilno-prodvigat-internet-magazin.jpgДа и вообще, любой продвиженец должен быть отчасти маркетологом – понимать базис и уметь слаженно работать в команде по реализацию идей, где финальной точкой будет не просто выполнение KPI по отдельным параметрам, а получение максимальной прибыли в течение максимально длительного периода.

Да только где же найти такого специалиста? Привычная ситуация – вы обращаетесь к фрилансеру, который продвигает, потом к другому, который что-то настраивает на сайте, третий специалист с биржи услуг ведет лиды на сайт, а просьба маркетолога исправить блоки и убрать из форм ненужную на его взгляд информацию приводит всех в ступор и ситуацию «всё пропало». Для того, чтобы так не случалось, разные специалисты должны работать в рамках единой тактики, направляемые маркетинговым специалистом. А при его отсутствии – либо владельцем, либо менеджером агентства, который будет придерживаться тактики и следить за ее реализацией.

Второе. Работать только по-белому

Иногда спрашивают, а почему нужно продвигаться правильно, если в любом сайте-каталоге от Авито до Яндекс.Услуг находятся те, кто предлагает достижение нужных показателей за неделю (за 2, за месяц, за два месяца – нужное подчеркнуть). И в большинстве случаев, если заказчик пробует так поработать, первое время действительно появляются результаты. Довольный заказчик строит грандиозные планы. Но длится такое недолго. Наступает момент, когда «успешный помощник», ссылаясь на непредвиденные личные трудности, заканчивать с вами работать. А после этого рушится трафик из поисковых систем. Бывает, что это совпадает с приходом следующих продвиженцев – вполне честных и тогда владелец связывает падение сайта с приходом новых исполнителей. А на деле всё не так.

kak-pravilno-prodvigat-internet-magazin-2.jpg

Именно поэтому работа с черными/серыми способами продвижения – это на сегодня не просто риск, это фактически гарантия потом на долгое время вылететь из поиска.

Белые способы продвижения при грамотном подходе главное, что дают – это долговременный результат. Корректно выполненная оптимизация закладывает такой фундамент, на котором потом может устоять здание при любой тряске. А поисковики «трясёт» постоянно – это называется апдейт поисковой системы.

Третье. Работаем на общий охват

Алгоритмы поисковиков за 15 лет, что мы занимаемся продвижением, менялись много раз, но кардинально пожалуй дважды – когда стали бороться с «портянками текстов» и с платными ссылками. При этом принципы ранжирования в Google и Яндекс отличаются, вот буквально скоро анонсирован выпуск нового релиза с повышением влияния Google Core Web Vitals. Если вы будете четко ориентироваться и пытаться подстроиться под каждый шажок Яндекса, то потеряете в гугле. Тут нужно выбрать для себя баланс в отношении к SEO и когда ищете ответ на вопрос, как продвинуть интернет-магазин в Яндексе, то делайте это для продвижения в поисковиках вообще. И обязательно также учитывать

Четвертое. Думайте шире

Актуальная тенденция, которая теперь уже пришла надолго – это смена чистого SEO на введенный специалистами термин SSO. В отличие от поискового движка (Search Engine) это оптимизация также всего, что окружает сайт магазина (Space).

Обязательно нужно держать в фокусе внимания ваши социальные сети, размещаться в справочниках и агрегаторах (маркетплейсах), использовать максимально широкий пул источников трафика, насытить сайт удобным и полезным для покупателей функционалом, иметь контент-стратегию и заниматься повторными продажами. Это всё просто must have для интернет-магазина. И нужно перестроить свое сознание на такую работу.

kak-pravilno-prodvigat-internet-magazin-3.jpg

Конечно, мы всегда можем выполнять для вас большую часть таких работ – размещать рекламу, продвигать, заниматься каталогами, но основная «продажная» часть в виде работы с апсейл, кросс-сейл, брошенными корзинами, маркетингом и отработки маркетплейсов делается конечно у вас в формате инхаус – т.е. вами или силами ваших штатных сотрудников.

Как уже писали выше, такой альянс, подчиненный единому стратегическому плану, приносит наиболее хорошие результаты.

Пятое. Не слушайте пессимистов

В продвижении сайтов есть немало страшилок – это и истории про то, что молодой сайт плохо продвигается, и что без покупки ссылок вам не видать топа, и что нужно обязательно заводить у себя большой отдел продвижения… Мифами интернет полнится. Просто вникайте в суть вопроса продвижения, пусть в общих чертах, но вы сможете на практике понять, что нужно опираться только на факты. В реальной деятельности, когда начнете продвигать новый интернет-магазин как совершенный незнакомец для поисковиков, нет никакой проблемы познакомить их и понравиться друг другу. Если конечно, не заниматься неразрешенными способами, чтобы его не оттолкнуть.

При этом совершенно неважно, чем именно вы торгуете – пусть это будет одежда, бельё, косметика или продукты – для каждой товарной группы находится свой подход. Да, есть тематики более конкурентные, но это не значит, что они неподъёмные. Взять например детскую одежду – это была всегда высококонкурентная ниша. И начните в ней использовать SSO: сделайте социальные сети, наполняйте их, продавайте в них; разместитесь в маркетплейсах, продавайте в магазинах на Авито, Маркете, Яндекс.Объявлениях; зайдите на региональные порталы; напишите контент-стратегию хотя бы на полгода, создайте догоняющие рассылки; примените маркетинг – систему акций, бонусы, дарите небольшие приятные подарки и приучите покупателей к своему магазину.

Нет ничего невозможного. И хорошо выполненная, правильная система продвижения интернет-магазина как ничто другое наглядно показывает вам эту простую истину. Причем, не на условных KPI, а вполне конкретными суммами на счету вашей компании.


О нас

Мы - команда специалистов которые любят своё дело. Наша работа - наше хобби, наши сотрудники - только профессионалы. Мы используем комплексные инструменты маркетинга в реализации Ваших задач! Мы работаем в 7 направлениях для реализации наиболее эффективного подхода к рекламе.

Блог

Отзывы

С компанией «7 Студио» нашу организацию связывает многолетнее сотрудничество. Для нас издавали корпоративный журнал, проводили широкую рекламную кампанию и продвижение, создавали наш сайт, начиная с его первой версии, а также его мобильную версию, обучающий портал и мобильное приложение к нему. В общем, настолько много всего было, и всё это было хорошо сделано, что просто не к чему придраться :)
RST Services Coordinator AmRest (KFC, Pizza Hut)
Мария Иванова

Наши клиенты

  • Pizzahut
  • Kiilto
  • Professor
  • Amrest
  • Domantenn
  • Kfc

Достижения

  • Рейтинг рунета
  • Head hunter
  • Top-50
Золотой сертифицированный партнер

Начать проект с заявки

Y N
Отправлено.

Расчет результативного продвижения сайта

Какая отрасль вашего сайта:
Если у Вас уже есть список запросов:
Выгода 222 000 руб
Y N